Große Unternehmen beschäftigen oft ganze Abteilungen um ihre Seiten in den Suchmaschinen nach vorne zu bringen. Kleine Unternehmen, Einzelunternehmer und Freiberufler haben hier weit weniger Möglichkeiten. Können kleine Unternehmen trotz knapper Budgets und fehlender Manpower erfolgreich SEO betreiben?

Ein klares Ja! Im Gegensatz zu Werbung in  traditionellen Offline-Medien, für die den Kleinen einfach das Geld fehlt, gibt es einige Besonderheiten und Vorteile, die SEO für kleine Unternehmen interessant macht.

Wenig Bürokratie, große Flexibilität

Einer der Vorteile der kleinen Unternehmen gegenüber den Großen ist die fehlende Bürokratie und die kurzen Wege. Während in den Konzernen eine einfache Änderung an der Struktur der Title Tags in mehreren Meetings diskutiert und von verschiedenen Abteilungen abgenickt werden muss, können Änderungen an den Seiten bei einem kleinen Unternehmen meist sofort durchgeführt werden. Dadurch können sie schnell reagieren, ohne lange Vorlaufzeit kleinere Tests durchführen, und sind generell flexibler – ein Vorteil in der schnelllebigen Welt der Suchmaschinen.

Start von Null

Kleine Unternehmen starten bei der Suchmaschinenoptimierung und mit ihrer Webseite häufig bei Null. Das heißt sie können Ihre Webseite, die Struktur und die Inhalte von Beginn an suchmaschinenfreundlich planen und aufbauen. Die Großen haben hier meist mit wesentlich mehr Altlasten zu kämpfen: unterschiedliche Sites, Domains, verschiedene CMS-Systeme und komplexe Entscheidungsstrukturen erschweren die Anpassung alter Seiten.

Der Longtail

Große Unternehmen kämpfen auch um das große Business. Um Ihre Traffic-Ziele zu erreichen sind sie meist gezwungen auch auf stark umkämpfte Keywords zu optimieren.

Im Gegensatz dazu reicht für kleine Unternehmen ein Bruchteil des Traffics. Eine Optimierung auf unterschiedliche Longtail Keywords und kleinere Nischen reicht oftmals aus um die Ziele der Seite zu erreichen. Der Aufwand, um bei diesen Longtail Keywords bei Google auf den oberen Plätzen zu landen und über sie den angestrebten Traffic zu generieren, ist im Gegensatz zu den stark gefragten Keywords überschaubar.

Person = Firma

Bei kleinen Unternehmen ist der Name des Inhabers oft direkt mit der Firma verknüpft, häufig sogar Teil des Firmennamens. Dadurch wirkt das Image, die Expertise, und die Persönlichkeit des Inhabers direkt auf die Firma. Wer  in Foren, Blogs und sozialen Netzwerken aktiv ist und sich hier eine Reputation aufbaut, der überträgt diese Reputation automatisch auf sein Unternehmen. (Ein kleiner Punkt am Rande: das gilt natürlich für ein positives wie auch negatives Image, folglich kann man seiner Firma hier auch leicht schaden.)

Große Unternehmen sind im Aufttritt nach Aussen dagegen oft unpersönlich. Das positive Image, das sich manche Mitarbeiter im Netz aufgebaut haben, wird meist nicht mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht. Generell fällt es den Großen hier wesentlich schwerer als den Kleinen mit einer einheitlichen Stimme zu kommunizieren.

SEO Nebeneffekt: Wettbewerbsanalyse

Ein Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung ist die Analyse des Wettbewerbs. Welche Backlinks haben andere Seiten? In welchen Portalen werden sie erwähnt? Auf welche anderen Keywords sind die Seiten optimiert? Welche Zielgruppen sind im Visier? Welche Produkte werden gepusht?

Die ganzen Informationen, die im Laufe einer Suchmaschinenoptimierung über den Wettbewerb gefunden werden, wären ohne SEO wohl nur über eine kostspielige Marketingsstudie ans Tageslicht gekommen.

Erschwingliche Tools

Zwei Drittel der Online-Werbeumsätze der Suchmaschinen stammen von kleinen Unternehmen. Die kleinen Unternehmen sind für die Suchmaschinen also eine wichtige Kundengruppe. Deshalb stellen sie viele Tools und Dienste,  die den kleinen Unternehmern das Schalten von Anzeigen erleichtern sollen, kostenlos oder für geringe Gebühren zur Verfügung.

Die meisten dieser Tools eignen sich auch hervorragend für SEO. Viele Werkzeuge, die für Suchmaschinenoptimierung benötigt werden, sei es zur Keyword Analyse oder zur Untersuchung der Backlinks einer Seite sind auch für kleine Unternehmen erschwinglich.

Dies sind nur einige der Besonderheiten der Suchmaschinenoptimierung für kleine Unternehmen. Über Kommentare mit weiteren Ideen würde ich mich freuen.

Tags: KMU, Longtail, SEO, Tools, Wettbewerbsanalyse